Помните анекдот: встречаются двое "новых русских". Один хвастается галстуком, купленным за $500. А второй отвечает: "ну и дурак, я такой же за $900 нашел". В считанные недели этот анекдот утратил актуальность. Граждане россии, в том числе и "новые русские", стали экономить -- и это, пожалуй, самое главное изменение на российском потребительском рынке.

Напрашивающийся сам собой способ экономии -- переход с импортных товаров на более дешевые российские аналоги. Вот почему сразу после кризиса все заговорили о том, что настал звездный час отечественных производителей. При этом на то, что качество многих наших товаров уступает импортному, не обращали особого внимания: да, мол, качество похуже, но ведь все равно купят -- просто потому, что цены заметно ниже.

Однако на деле все вышло не так. Сравним две отрасли -- кондитерскую и парфюмерную. Отечественные конфеты и печенье, как известно, очень хорошие, а российские духи, скажем так, не всегда соответствуют международным стандартам. Согласно результатам маркетингового исследования friedmann & rose, и до кризиса 78% москвичей предпочитали кондитерские изделия именно российского производства, а вот нашей парфюмерией пользовались всего 4%. После кризиса более трети тех, кто все-таки предпочитал импортные сладости, легко перешли на отечественные. А вот среди поклонников иностранного парфюма нашелся только 1% тех, кто изменил своим вкусам и рискнул пользоваться "самыми душистыми" духами. Зато 44% опрошенных (почти половина!) вообще отказались от покупки духов в связи с ростом цен. Иными словами, мы скорее вообще откажемся от покупки (если речь не идет о предмете первой необходимости), чем согласимся купить пусть дешевую, но некачественную вещь.

Пожалуй, единственный рынок, на котором отечественный производитель одержал убедительную победу,-- алкогольный. После кризиса цены на импортные спиртные напитки выросли пропорционально росту курса доллара (то есть втрое), а на отечественную водку цена к концу года поднялась максимум на 40% по сравнению с докризисным периодом. В результате даже в москве теперь не всегда можно найти импортное спиртное: его поставки резко сократились. Пострадали от этого представители среднего класса, успевшие пристраститься к экзотическим для русского человека напиткам вроде виски или текилы. Те же, кто в прежние времена не прочь был побаловаться "абсолютом" или "финляндией", легко перешли на качественную российскую водку.

Примерно так же кризис повлиял и на поведение курильщиков. До кризиса, по данным friedmann & rose, лишь 3% предпочитали отечественные марки, зато уже к концу октября 26% опрошенных москвичей перешли на более дешевые российские сигареты, а еще 10% сменили импортные марки на импортные же, но менее дорогие. Выгоду из этой ситуации извлекут, очевидно, иностранные компании, производящие товар в россии. Как раз в августе "р. Дж. Рейнолдс" (производитель сигарет "петр i") запустил в петербурге новое производство, вложив в проект $120 млн.

В целом, конечно, из-за кризиса покупать мы стали меньше. Объем рынка товаров повседневного спроса сократился в среднем на 15д20%. А на дорогие товары, прежде всего автомобили и недвижимость, спрос упал еще больше -- до 50%. Особенно сильно пострадали салоны, торгующие иномарками,-- в некоторых объемы продажи упали на 80%.

Неважно сейчас распродаются и квартиры, несмотря на то что в среднем цены на жилую недвижимость упали на 20% (в валютном эквиваленте). При этом, по оценкам экспертов, от 70 до 90% покупок квартир в москве на самом деле -- скрытые обмены. Поэтому даже существенное снижение цен не стимулирует рынок: ведь большинство покупателей прежние квартиры также продают по сниженной цене. В то же время многие потенциальные покупатели не торопятся вкладывать деньги в недвижимость, ожидая дальнейшего снижения цен. И, пожалуй, только развитие ипотеки, которая еще не начала работать ни на московском, ни на федеральном уровне, может оживить рынок недвижимости.

Михаил полинин.

Мы избаловались и сейчас предпочтем вовсе отказаться от покупки, чем покупать пусть дешевую, но некачественную вещь.