Русский спорт всем товарам свои звонкие даст имена.

Как правило, российские спортивные клубы участвуют в рекламе потребительских товаров. Случаи, когда "раскрученное" спортивное имя используется непосредственно в названии товара, крайне редки. Наиболее известный пример -- активно рекламируемый шахматный компьютер "kasparov travel compagnion". Сколько получил сам гарри каспаров за использование своего имени, скрыто мраком коммерческой тайны. Более или менее ясна ситуация с покупкой крупной итальянской компанией diadora, выпускающей спортивную обувь и одежду, имени евгения кафельникова. Инициалами известного теннисиста помечена специальная линия товаров diadora. За это евгений кафельников, по оценкам итальянской прессы, получил никак не меньше роберто баджо, также рекламирующего продукцию diadora. А баджо заплатили $1,2 млн. .

КРоме того, в доперестроечные времена любителям хоккея была хорошо известна хоккейная амуниция "динамо", выпускаемая на одноименном заводе. Общество "спартак" также уже использовало свое имя "в коммерческих целях". В прошлом году была достигнута договоренность с adidas. В настоящее время "адидасовские" шарфы, футболки, кепки и пляжные тапочки с логотипами "спартака" (а также "зенита") можно купить в магазинах и на стадионах перед матчами. Взамен adidas поставляет спортивную одежду для футбольных команд "спартак", играющих в низших лигах. В середине осени должны появиться и кондитерские изделия в красно-белых тонах. Месяц назад центральный совет "спартака" заключил договор с фабрикой "красный октябрь" на производство шоколада и конфет. Сейчас там идет разработка этих товаров.