Спрос удовлетворят местные производители с двойным гражданством.

Закупки впрок мешками, "ножки буша" как деликатес, разговоры о холодной и голодной зиме - такова осенняя прелюдия к переделу российского рынка товаров повседневного спроса. Последние месяцы уходящего года богаты разговорами о том, как и кому обеспечивать страну самым необходимым. Чиновники нынешние (примаков, маслюков, кулик) хором будят "отечественного производителя": лучшего момента для возвращения утраченных позиций не будет! чиновники бывшие (уринсон, ясин) говорят: теперь всем понятно, что настало время для прямых западных инвестиций в россии.

Правы и те и другие. Если на рынке, например, продовольствия образовалась брешь из-за падения импорта (в среднем на 45-50%), не заполнена она быть не может. Владеть рынком будут те, чьи производства расположены на российской земле.

По этому формальному признаку всех их можно назвать отечественными производителями. А по фактическому хозяину - это дочерние фирмы западных компаний и собственно отечественные фабрики.

Начнем со своих. Даже успешному предприятию нужен источник пополнения оборотных средств. Отечественные банки пользовались этим, скупая отдельные фабрики или формируя целые пищевые холдинги (наиболее яркий пример - кондитерский "концерн "бабаевский", созданный инкомбанком из московских "рот-фронта" и бабаевки, а также ряда региональных фабрик). После краха банковской системы многие из этих предприятий оказались в подвешенном состоянии и в новом году должны будут обрести нового хозяина.

В свою очередь, западным компаниям предлагают строиться "с нуля". Чем, собственно, они и занимаются. Те компании, кто всерьез заинтересован в российском рынке сбыта, запланировали переход от импорта к организации производства на месте задолго до августа 1998 года. Кризис только подстегнул эти процессы. Так, в московской области уже заложены, а в 1999 году будут достроены и пущены заводы американской компании heinz (дмитровский район, заявленный объем инвестиций $41 млн, спецификация - выпуск детского питания), немецких benkieser (клин, $31 млн, бытовая химия) и ludwig schokolade (воскресенск, $20 млн, кондитерские изделия). Добавим, что в подмосковье уже работают фабрики американских компаний mars, coca-cola, pepsico, французской danone, шведской plm и т.Д. В окрестностях "второй столицы" тоже кипит бурная деятельность: ожидается запуск завода gilette по производству средств личной гигиены, фабрики "philip morris-ижора", которая станет крупнейшим табачным предприятием на территории бывшего ссср.

Иностранцы, давно работающие в россии, не проявляют панических настроений в связи с падением платежеспособного спроса. Показательно обращение одного американского табачного бизнесмена к подчиненному, который отвечает за продажи в россии. Суть его такова: не с "кэмелом", так с "примой", а обеспечить обороты и прибыль в новом году изволь.

Промышленникам-соотечественникам сложнее - без кредитной поддержки не очень-то развернешься. Из всех слов и дел правительства немногие способны обнадежить. Но кое-что есть. В инструмент корректировки рынка превращается пресловутая продовольственная помощь от сша и евросообщества. По крайней мере для одной отрасли - птицеводства - это ободряющий сигнал. Среди заокеанского продовольствия, которое поставят в россию, фигурирует немалое количество загадочного "соевого шрота". Это продукт переработки сои, которым кормят цыплят-бройлеров. А вот от помощи готовыми окорочками (в этом году в америке рекордный "урожай") отказались. Теперь "ножки буша", судя по всему, должны окончательно уйти в прошлое.

В отличие от цыплят, на восстановление стада скота нужен не год, а лет десять, поэтому колбасу на крупных комбинатах по-прежнему будут делать в основном из импортного сырья.

Особняком стоит индустрия спиртного. Тут весомых иностранных капиталов нет и быть не может. Если с кем и конкурирует, скажем,

завод "кристалл", так это с соотечественниками-нелегалами. Расхожее понятие "политическая воля правительства" в полной мере материализовалось как раз в алкогольной области: импорт и автотранзит спирта запрещаются, на каждом легальном заводе усаживается контролер-налоговик, вводятся дополнительные лицензии, а за любые несанкционированные операции с "алкогольными" марками или немаркированным алкоголем может грозить уголовная ответственность. В оперативных сводках еженедельно рапортуют о разгроме очередного подпольного водочного завода или задержании цистерны (грузовика) с левым спиртом. И хотя на прилавках по-прежнему встречается водка "ручной работы", торговля ею скоро превратится в экстремальный вид спорта.

Если попытаться в целом оценить перспективы роста собственно отечественных производителей, то реальных предпосылок (а именно: денег или налоговых послаблений) для этого не видно. Баланс между своими и иностранными производителями не претерпит особых изменений в течение года.

Зато можно уверенно сказать, что тема "товарного патриотизма" будет эксплуатироваться вовсю. Собственно, уже накоплен богатый опыт такого маркетинга - от призывов "покупайте российское!" до конкретных рекламных кампаний. Патриотических призывов не чураются и чуткие к потребительским предпочтениям иностранцы. Хозяйке к столу - традиционное печенье "юбилейное" от фабрики "большевик" (давно купленной французской danone) или масло "доярушка" "по старинным русским рецептам" (от компании... "Новозеландские молочные продукты").

Итак, в новом году темпы развития производства в секторе товаров повседневного спроса будут как минимум не ниже, чем в году уходящем. Но эту перспективу подпортит торговля. Ей приготовлены особо ценные новогодние подарки: налог на вмененный доход и налог с продаж. Во времена высокой инфляции любой торговец предпочитает перестраховываться и устанавливает такую наценку, которая, по его собственному разумению, позволит сохранить его деньги от обесценивания, покуда они проходят всю цепочку оборота. Практика и инфляционного 1995 года, и осени года уходящего показывает, что душевному равновесию торговца способствуют круглые цифры - в виде 50-100%-ной наценки. И сколько ни грози какой-нибудь мэр или губернатор, никакого эффекта, кроме сотрясания воздуха, эти угрозы не дают. Нет сомнения, что новые налоги еще больше обострят чувство самосохранения торговцев.